Переплачиваете за SEO?

С завидной частотой мне задают один и тот же вопрос: «Мой сайт такой-то, тематика такая-то, запросы такие-то, плачу оптимизатору столько-то...

А не переплачиваю ли я за SEO?

Вопрос порядком поднадоел, если честно. Попробую внести ясность сначала простым ответом:

Вы всегда переплачиваете!

Оптимизатор же не бесплатно работает. Если вы зарабатываете за то время, что работает оптимизатор больше, чем платите ему, то тогда, такая «переплата» выгодна :)

А теперь немного с другой стороны.

Для начала о вопросе. Что значит переплачивать в данном контексте? Я вижу тут несколько значений:

1. Переплачивать, в том смысле, что у оптимизатора огромная маржа. Он покупает ссылок на $10 и берет с заказчика $200. В таком случае можно :

• позвонить-написать в несколько компаний (нескольким фрилансерам) и выявить цену «среднюю по больнице»;
• оценить реальные затраты на продвижение.

С последним сложнее, особенно в последнее время. Уже прошли те времена, когда все решал ссылочный бюджет, и в зависимости от навыков и опыта оптимизаторов бюджеты могут отличаться. Но оценить можно. Берется какой-нибудь CS Yazzle и вперед.

2. Практически всегда есть компании/фрилансеры, которые берут меньше той суммы, которую вы платите сейчас, а есть те, которые больше. Поэтому встает вопрос номер 2:

Стоит ли продвижение своих денег? Т.е. насколько эти затраты отбиваются.
Тут все просто. Считаем число посетителей и конверсию с целевых запросов (тут нам поможет здравый смысл, смекалка и Google Analytics). Прикидываем, стоит ли оно того. Для такого расчета конечно понадобится некоторая статистика. Хотя и на глаз прикинуть можно.

3. Эффективно ли привлекать клиентов таким способом? Опять же, при правильной аналитике нет труда подсчитать среднюю «стоимость» одного клиента с SEO. Дальше берем некоторую сумму денег, и идем в другие виды интернет-рекламы:

• контекст (предварительно научившись основам эффективного составления контекстных объявлений);
• платные размещения на форумах;
• баннеры;
• блоги и пр.

Не забывая анализировать это все дело. На выходе получаем сводную таблицу стоимости одного клиента с каждого типа рекламы, если подойти более комплексно, можно анализировать еще и «средний чек», а лучше «lifetime value», но это уже для продвинутых :)

З.Ы. Сейчас я не занимаюсь продвижением сайтов клиентов (своих хватает :)), и, соответственно, с пунктом 1 ко мне ломиться не надо.

Кстати, при продвижении сайта очень важно иметь стабильный и быстрый хостинг. Сейчас гугл учитывает время ответа сервера. Дешевый php-хостинг на Украине с поддержкой MySQL подойдет как простое решение. Для серьезных, нагруженных проектов конечно лучше брать выделенный сервер.